阿森纳高层盛赞腾讯微博 难忘杭州期待北京行

专题)足球挑战赛”还有百日之遥,但是这两支英超强队已经提前在上周日的联赛对决前向中国媒体场开了欢迎之门。4月5日,阿森纳俱乐部的市场总监安格斯-金尼尔在酋长球场的豪华包厢里,详细为记者解读了俱乐部今夏这次鸟巢之行的来龙去脉,并详细介绍了兵工厂今后在中国市场的开发计划。

对于金尼尔而言,7月底的鸟巢之战是阿森纳和曼城这两家俱乐部共同制造的一项打着英超烙印的拳头产品。“球迷可能不喜欢我们用产品这类商业气息浓厚的词汇。”金尼尔说:“不过从市场角度讲,中国球迷确实期待看到一场原汁原味的真正英超比赛,我们到时候也会请英超的裁判执法本场比赛。”至于为什么枪手在鸟巢的对手会是曼城,金尼尔解释说这主要源于两家俱乐部之间的友好关系,尤其是现在枪手名宿维埃拉在曼城身居要职:“阿森纳和曼城俱乐部之间的关系非常好,我们最近在这个项目上的合作也非常愉快。我们很高兴看到维埃拉能和基翁一起出现在北京的新闻发布会上。下一步就看我们两家联手会对这个市场造成怎样的影响了。”

当然,促成这次鸟巢之战的并不仅仅是商业方面的原因,阿森纳去年在杭州所受到的热烈欢迎和礼遇也是俱乐部积极参与筹备这场比赛的重要原因之一。金尼尔透露,其实现在俱乐部内部对这次北京之行最为期待的,是去年对中国留下美好印象的球员:“球员对再次访问中国非常欢迎,他们在杭州下榻的酒店受到球迷欢迎的场面简直堪称疯狂,这对球员来说绝对是一种惊喜。他们当时在杭州游览了西湖,主办方也给球员安排了很多和中国文化相关的活动,而这次北京之行,故宫和长城也是球员的两个必游之地,他们都对这趟旅行兴奋不已。”

不过虽然这是商业比赛,但是阿森纳俱乐部的目标却并不是通过这场友谊赛赚得盆钵满盈。金尼尔肯定的对记者说道,今夏的中国之行,俱乐部并没有经济收入方面的压力和指标。球队更加看重的,是在中国市场的长期影响:“人们通常更关心我们到底在这趟商业比赛里能赚了多少钱,或者借此会让球衣销量取得怎样的增长,但是其实俱乐部真正注重的是长期影响力。这就像Facebook一样,它本身并不直接盈利,然而当人们认识到它的长期影响时,经济方面的收益自然会立刻跟上。我们的策略也和此类似,球队对今年中国行的经济收入没有任何压力,我们的关注点在于如何引起更多中国球迷的兴趣,如何让更多人成为球队的追随者。”

去年云集在杭州的枪迷,不仅让球队感受到了中国球迷热情,很多人对俱乐部的了解程度之深也让金尼尔感到惊讶:“这些球迷大部分从来没到过北伦敦,从来没去过海布里,更没在死忠球迷的酒吧里求教过当地球迷,但是他们对这支球队的了解程度也大大超乎我的想象,也许很多英国本土球迷都赶不上他们。”

而在今后几年,通过新媒体和这部分中国的死忠枪迷保持联系和互动也是俱乐部未来几年的主要工作之一,他也特别提到了腾讯微博在这个赛季在中国市场推广中所起到的积极作用:“新媒体和社交网站这样的数字平台将是我们未来的主要舞台,与之相比,此前流行的开设海外专卖店和足球学校的模式都存在着一定的市场风险,但是数字平台让这一切简单得多。我们现在已经有中国本地的合作伙伴帮助我们运营和管理相关方面的内容,腾讯开设的阿森纳官方微博上已经有将近30万的活跃粉丝,过去几个月我们在腾讯举办的中文微访谈也非常成功,希望我们这次中国之行能让这个数据翻番。我们此前在Facebook上一开始有200万的粉丝,现在这个数字已经增长到了1000万,我希望类似的案例也会在中国上演。”

不过俱乐部加大和中国球迷联谊的力度,目的并不是要将这些球迷全部变为俱乐部消费者。阿森纳的目标是让自己在海外的球迷和本土球迷一样能通过俱乐部的海外热身赛和其他活动,感到对这家俱乐部的归属感。金尼尔拿本赛季初阿森纳客场惨败给曼联(微博数据)的那场比赛举例:“虽然我已经记不清楚最后的比分了(笑),但是我们随队出征的球迷的歌声却让我印象深刻,即使球队表现糟糕,他们仍然以自己身为这个俱乐部的一部分而感到自豪,在这个过程中他们和球队在共同分享着一些东西。球迷的这种归属感是最为宝贵的。”

本赛季能在逆境中窜升回前三,而且俱乐部也再一次在财政上保持盈利。谈到俱乐部的商业开发,金尼尔不无自豪,因为这个总共只有350名雇员的北伦敦足球俱乐部已经将自己的影响力辐射到了全球范围。而现在俱乐部的商业开发和拓展,早已不单纯是依靠比赛日的门票收入了:“我们的商业开发不仅包括专卖店零售业,还有比赛日的包厢招待服务,以及平时球场的旅游观光,这今后可以和杜莎夫人蜡像,伦敦眼这样的热门景点相媲美。此外人们可以在这里举办商务会议,我们甚至还承办婚宴。不过阿森纳毕竟是一家足球俱乐部,所以我们并不会让商业因素影响到足球层面,这也是温格和加齐迪斯都认可和强调的一点,比如说我们没有像其他很多英超球场那样,让这里成为英式橄榄球的场地。”

今年夏天,除了前往中国的阿森纳和曼城之外,热刺和切尔西(微博数据)则前往北美“淘金”。金尼尔也透露,除了亚洲之外,阿森纳现在距离非洲之行也很接近:“拜仁(微博)去了印度,而国际米兰则会前往印度尼西亚。我们自己现在距离非洲季前赛的条件也已近接近成熟。”

首届圣殿杯英超足球挑战赛将于北京时间7月27日20时拉开帷幕,本次比赛的官方票务总代理为中演票务通,官方票务咨询热线已经开通,球迷可拨打来查询票务的相关信息(海外可拨打0086-)。票务的网上预订也即将于近日启动,届时,球迷朋友不仅可以拨打电话订票,还可登陆网站( )进行预定。

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