篮博会透出了篮球产业怎样的未来?

在为期5天的展期里,篮博会3.5万平方米的展区中汇聚了9大行业参展,超过21家赞助商与合作伙伴,吸引到3万人次观众,10余位篮球及跨界明星参与,超过500位各方工作人员,并且在线亿+的微博话题阅读量……这一切数字背后,展现了篮博会在短时间内创造的巨大社会关注度和影响力,成功树立起了「中国篮球能量聚集地」的旗帜。

早在一年前,篮博会开始酝酿,既是学习贯彻党的二十精神的具体体现,“促进群众体育和竞技体育全面发展,加快体育强国建设”,中国篮球协会、中国国际贸易中心股份有限公司、晋江市人民政府三大发起方携手打造篮博会品牌,赋能篮球产业高质量发展,推动“篮球+”消费转型,助力篮球振兴。正是秉持这样的初心,让篮博会成为共创、共赢、共享平台,推出“CHINA BOOM”的独特品牌表达,引领展区规划、内容设计等方面全面创新。

“BOOM”中所蕴藏的关键词并不难理解,即Basketball(篮球)+Original(原创)+Opportunity(机遇)+Master(权威)四大维度。正因此,篮博会自“出生”起,就明确“会展搭台、内容唱戏”,以独特吸引内容吸引广大篮球爱好者,以吸引大量C端流量为核心目标,打造属于所有人的篮球节日,既为篮球产业各方提供创新展示平台与互动交流平台,更为各大品牌以篮球相关内容为抓手,有效触达目标消费者,创造更大的想象空间。

“传统会展上品牌们更多的是各自为营,重点展示自己的产品和业务成果,而我觉得篮博会更像一个聚合型平台,”东方启明星在接受采访时表示,“虽然大家依然有独立的展位,但在参展时会更聚焦我们所在的领域和行业而不是个体品牌,五大主题展区更是加强了品牌间的联系。”

有如此感想的,还有来自晋江本土的国产运动品牌361°,“我们希望让消费者和篮球爱好者了解到我们在篮球领域所获得的进步,从产品力、资源矩阵以及IP赛事等各个层面,”361°品牌负责人表示,在周末两天,有很多观众前来展会交流,加入到品牌的篮球私域群。

晋江被誉为“中国鞋都”,鞋服产业集群规模超4000亿元,是世界运动鞋服产品的重要生产基地,其中篮球鞋服及相关用品的生产和销售扮演非常重要的角色。因此首届篮博会落户晋江,在夯实贸易促进与行业交流等行业展会基本功能方面有非常重要的作用,因此海量供货商在篮博会中收获颇丰。

“篮博会是一个大家秀肌肉的机会,甚至很多品牌的供货商都一样,大家通过篮博会在年底相聚,这是一个沟通老朋友、寻找新朋友的机会。”来自本地的一家供货商表示,“对于未来的前景,大家其实也需要一个机会共同在一起传递信息,分享观点。”

通过对话和采访我们了解到,篮博会为参展的企业带来了巨大的商业价值。展商们通过展示最新的篮球产品、技术和服务,扩大了业务影响力,增强了品牌知名度,搭建起了与业内专业人士深度交流的机会,同时也深度了解了市场趋势和消费者需求。

中国篮协主席姚明在接受采访时说道:“今天走进场馆看的时候,觉得既熟悉又陌生,熟悉的是因为有很多都是以篮球为内容的,相关的这些产品和内容、比赛和赛事,但是又陌生,是很少看到那么多的篮球行业的人可以凑到一块。当大家都凑到一块的时候,就有一种很不一样的感受,而且感觉有一些新奇。我们希望有这样的机会,可以去做成1+1大于2的这种效果。我想这也是博览会最大的一个作用。”

5天的篮博会,用全新模式呈现中国篮球事业的年度高光时刻,全面汇集来自篮球事业、篮球产业、篮球文化、篮球市场等各维度能量,这是中国篮球高质量发展与创新实践的“从0到1”。正如姚明所说,“篮博会将成为中国体育发展创新的新模式”,这一切已从晋江启程。

“不止于展会”,可以说是本届篮博会特色的最简洁的描述。这一点从展区主题设计上,就有非常鲜明的体现,既不是常见的行业细分领域的划分,也不是围绕场景分区设计,而是采用了非常“篮球”的规划方式,即专业篮球、女性篮球、潮流篮球、青少年篮球、乡村篮球五大主题,并且展区规划与内容设计相互融合,整合赛事、体验、互动、论坛会议、主题活动等内容于一体,全维度汇聚篮球能量。

篮博会的赛事承载平台作用,得到了行业各方的广泛认同,包括本赛季超三联赛总决赛、女性专属篮球赛事「粉色风暴」、李宁小学生联赛、抖音百分大战、CAAU青少年篮球联赛等诸多赛事,在篮博会时间高频亮相。根据组委会工作人员透露“各方都希望能够在篮博会上展示赛事产品,场地排期与各方协调有非常大的挑战,堪称我们‘幸福的烦恼’。”

其中,作为本届篮博会最高水平、最高规格的超三联赛总决赛,共有12支球队会师晋江,不仅呈现出三人篮球超快、超燃、超硬核的对抗,带来超兴奋、超刺激的感官体验,还有超三联赛推广大使、唱作人NINEONE赵馨玥为开赛仪式献唱,以及精彩的街舞表演和观众互动环节,为篮博会带来了专业赛事的体验。

同时,篮博会结合自身定位与品牌发展,推出原创赛事活动,星座主题挑战赛与拉拉队创新挑战赛「中场不定式」,重点吸引青少年群体和女性群体,特别在赛程赛制设计、传播推广方式、意见领袖合作、流量媒体共创等方面聚焦发力,全力打造篮博会“核心吸引物”。同时这两项赛事活动也充分体现了篮博会的能量聚集效应,既有篮球网红的高频参与,更有知名艺人、全民健身教练刘畊宏、畅销书作者、情感自媒体博主廖智等跨界参与,进一步增添篮博会的多元内容广度与强势话题效应。

与此同时,篮博会为篮球及相关领域的各类活动提供特色展示与流量聚合平台,展商带来的活动同样亮点纷呈。包括孙悦、曲绍斌、范斌3大明星导师领衔的李宁篮球学院明星导师公开课、SNEAKERCON潮鞋展示、扣篮游中国等,让展馆内外、线上平台的话题与热点不断,持续增添篮博会的平台影响力。

5天的篮博会,用自己的多元与融合,呈现体育展会“新物种”强大生命力,超过100场赛事活动,人群覆盖从青少年到职业球员,从篮球达人到女性群体,草根球星与退役运动员,真正实现了篮博会汇聚篮球的一切。因此篮博会的创办,既为篮球赛事新模式、新场景、新人群搭建了全景展示平台,更在探索赛事经济带动相关消费的全新发展模式,“篮球+会展”将成为体育消费转型升级的新增长点。

篮博会期间,中国篮协主席姚明、中国篮球名人堂成员宋晓波、刘玉栋,篮坛名宿巴特尔、退役明星朱芳雨、孙悦、吕晓明、邵婷等篮坛大咖通过巡展、参会、观赛、现场指导等方式与观众近距离互动,不仅满足了球迷们的愿望,更为篮博会带来了荣誉光环。

在男女三人篮球国家队双双入奥的背景下,中国三人篮球国家队在篮博会期间举办了“打出璀璨,直通巴黎”—暨中国三人篮球国家队成功晋级巴黎奥运会主题活动,在回顾中国三人篮球国家队晋级奥运的艰难之路的同时,还为运动员代表们颁发了专属定制版国家队荣誉纪念球衣,由国内积分靠前的男女各25名运动员的名字共同组成中国三人篮球国家队标识,象征着实现晋级巴黎奥运会的目标离不开每一个人的努力。

中国篮球协会主席姚明首先对到访嘉宾表示欢迎,并肯定了团队的努力以及外界的支持:“《流浪地球》电影我也很喜欢看,现实版的‘流浪地球’被我们所有的运动员演绎了一遍,像女队的王丽丽、男队的张宁,包括以他们为代表的一个个运动员,飞了多少公里,多少次起降,住了多少个酒店,上了多少次场,用掉了多少护具,这些数据只有你们自己知道。”

与此同时,篮博会期间举办的“篮球大讲堂”则汇集了篮球及相关领域领导与专家学者,聚焦深度洞察输出、典型案例分享、热点趋势解读,搭建汇集各方真知灼见、思想碰撞和群策群力的智慧动能聚集平台。

聚焦发展“篮球强国”的目标与方向,北京体育大学教授、博士生导师,中国体育政策研究院执行院长鲍明晓表示,“从大的方向来讲,我们希望通过体育强国等一系列强国建设,来支撑到这个本世纪中叶全面建成社会主义现代化强国这个战略目标。”

鲍明晓指出,篮球强国的建设不仅包含着竞技层面的成绩,其深层次逻辑,则是把篮球运动从经济社会的边缘位置,推向推到经济社会的中心,这个过程就是全面建设体育强国、篮球强国的一个过程。

此外,“篮球大讲堂”中还开辟了“中国篮球竞争力升级之路”的圆桌对话环节;邀请“村BA发源地”的贵州省带来大众篮球优秀案例的鲜活经验;抖音集团体育业务负责人在会议现场发布《抖音体育篮球生态研究报告》,最后篮博会还邀请到了地方政府、篮球俱乐部、篮球赞助企业共同探讨篮球的未来话题,带来了干货满满的篮球发展理念。

这也指出,篮球运动的发展不仅限于竞技层面,更重要目的则在于推动社会进步,以及发挥体育的教育价值,增进人的全面发展,尤其是青少年的成长。此外,篮球发展对于推动全民健身而言有着极大的带动作用,篮博会则是有着「聚合效应」的平台。

放眼未来,在中国篮球竞技层面追赶世界的背景之下,篮博会作为“中国篮球能量聚集地”的未来有无限可能,无论是品牌的商业诉求还是大众的赛事与篮球活动,都有望继续在未来进入到篮博会的舞台当中。

首届国际篮博会在一片欢声笑语中胜利落幕,我们相信这是一个崭新篇章的开始。展望未来,篮博会有望承载更多篮球产业发展的内容,为中国篮球的发展和与世界的交流带来更广阔的空间。